브랜드 컨셉(concept)이란 무엇인가? 컨셉은 왜 필요한가? 

16일 오전 6시 40분부터 세종필드골프클럽 2층 세미나실에서 열린 세종CEO혁신성장포럼에서 광고전무낙 김동욱 이노션 월드와이드 컨셉디렉터가 '컨셉-마음을 흔드는 것들의 비밀'을 주제로 강연을 했다. 주제는 김동욱 컨셉디렉터가 지난 해 출판한 책 제목이기도 하다.

2002년 ‘자연주의’를 내걸고 출시한 화장품 브랜드가 있다. ‘이니스프리(innisfree)’다. 하지만 곧 꿈은 철저히 짓밟혔다. 시장을 선점한 브랜드들의 아성을 넘어서지 못했기 때문.
마지막으로 컨셉을 바꿔보고 실패하면 자연주의 화장품 브랜드를 접기로 했다. 이때 잡은 컨셉이 ‘이니스프리, 깨끗한 제주를 담다’다. ‘제주’라는 실체가 있는 컨셉에 소비자들이 반응하기 시작했다. 

이후 이니스프리는 해외시장에 잇따라 진출하고, 2016년 매출 1조원을 돌파했다.

김 컨셉디렉터는 “컨셉은 브랜드를 살리기도 죽이기도 한다”며 “컨셉을 반드시, 제대로, 정확히 만들고 사업을 시작해야 하는 이유”라고 했다. “경쟁이 있는 곳이라면 어디에서나 컨셉이 필요하다”고도 했다.

작성 : 한지혜 기자

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